W dzisiejszym dynamicznym i konkurencyjnym środowisku biznesowym, posiadanie aktualnej wiedzy i umiejętności jest kluczowym czynnikiem dla sukcesu zarówno dla pracodawców, jak i dla młodych absolwentów. Organizacje branżowe, takie jak IAB Polska, doskonale zdają sobie sprawę z rosnącego zapotrzebowania na wykwalifikowaną siłę roboczą, która posiada praktyczne umiejętności i doświadczenie związane z branżą. Z drugiej strony, uczelnie, takie jak Collegium Civitas, dążą do zapewnienia swoim studentom praktycznej edukacji, która odpowiada wymaganiom rynku pracy.
Podmioty współpracujące: IAB Polska, Collegium Civitas
Okres realizacji projektu: od 2019-09-01 do 2022-12-31
Firmy uczestniczące w programie: Wirtualna Polska, Wavemaker, Digital Resolution, MU Interactive, Waytogrow
Wartość projektu: 521 956 zł.
Współpraca między organizacją branżową a uczelnią może być niezwykle wartościowym i obiecującym partnerstwem, przynoszącym liczne korzyści dla obu stron. Kooperacja jaką są studia “Marketing internetowy i e-commerce”zrealizowane przez Collegium Civitas we współpracy z IAB Polska i DIMAQ są doskonałym przykładem, jak współpracujące ze sobą organizacje mogą łączyć swoje zasoby i kompetencje w celu stworzenia innowacyjnego programu studiów dualnych. Ten model edukacyjny łączy nauczanie akademickie z praktycznym doświadczeniem zdobytym u czołowych pracodawców, co pozwala studentom na zdobycie nie tylko teoretycznej wiedzy, ale również umiejętności praktycznych i wglądu w realia zawodu.
To pionierskie studia dualne w dziedzinie humanistycznej i bardzo cieszę się, że IAB jest ich partnerem. Forma dualna jest odpowiedzią na oczekiwania pracodawców dotyczące jakości kształcenia i przygotowania absolwentów do pracy, bo 50% programu studiów jest realizowane w trakcie stażu. A tego nie da się zrobić bez bezpośredniego zaangażowania pracodawców w proces kształcenia.
Ewa Opach, dyr. edukacji i certyfikacji, IAB Polska.
Dzięki takiej współpracy studenci mają możliwość uczestnictwa w praktykach i stażach w renomowanych firmach branży internetowej, podczas których zdobywają bezcenne doświadczenie zawodowe. Mogą pracować na prawdziwych projektach, współpracować z profesjonalistami z branży i zetknąć się z najnowszymi technologiami i trendami. Taki bezpośredni kontakt z biznesem pozwala studentom na lepsze zrozumienie praktycznych wyzwań i możliwości, które mogą napotkać po ukończeniu studiów.
IAB Polska oraz Collegium Civitas, przedstawiają studium przypadku, które obrazuje, jak taka symbiotyczna współpraca może rzeczywiście wyglądać w praktyce i jakie pozytywne efekty może przynieść. Studia były realizowane w ramach projektu pn. „Marketing przyszłości – studia dualne w Collegium Civitas”.
Wyzwanie
Projektowanie i realizacja programu studiów według najnowszych wzorców w zakresie kształcenia przyszłych specjalistów i menedżerów marketingu internetowego i ecommerce, dostosowanego do wymagań pracodawców i realizowanego w formule studiów dualnych nie było łatwym zadaniem.
Celem głównym projektu było stworzenie pionierskich studiów w dziedzinie humanistycznej realizowanych we współpracy ze Związkiem Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska w formule tzw. studiów dualnych, czyli kształcenia przemiennego opartego na 3 filarach:
zajęciach akademickich w siedzibie Collegium Civitas
zajęciach praktycznych w siedzibie IAB Polska
zajęciach bezpośrednio w postaci staży u poszczególnych pracodawców
Drugim celem głównym projektu było wykształcenie kadry specjalistów (12 osób) w zakresie branż związanych z internetem poprzez wdrożenie nowoczesnego modelu kształcenia w postaci studiów dualnych realizowanych we współpracy z pracodawcą.
Realizacja wyżej postawionych celów wiązała się z różnorodnymi wyzwaniami, takimi jak dostosowanie programu do zmieniających się potrzeb branży interaktywnej, znalezienie odpowiednich ekspertów, rozwinięcie zarówno wiedzy merytorycznej, jak i umiejętności miękkich, oraz zapewnienie skutecznych ćwiczeń i warsztatów. Oto najważniejsze z nich:
Zapewnienie zgodności programu z dynamicznymi i szybko zmieniającymi się potrzebami branży. Monitorowanie nowych trendów i technologii, aby program był odpowiednio aktualny i odpowiadał na rzeczywiste potrzeby rynku pracy.
Znalezienie wybitnych ekspertów i praktyków z wieloletnim doświadczeniem zawodowym, którzy będą prowadzić zajęcia, m. in. nawiązanie współpracy z renomowanymi profesjonalistami, którzy nie tylko posiadają głęboką wiedzę teoretyczną, ale również potrafią przekazać praktyczne umiejętności i doświadczenie studentom.
Dostarczenie studentom merytorycznej wiedzy oraz umiejętności miękkich niezbędnych do efektywnego zarządzania, w szczególności znalezienie równowagi między teorią a praktyką, aby studenci byli przygotowani zarówno do analizowania złożonych koncepcji i modeli, jak i do skutecznego działania w praktycznych sytuacjach biznesowych
Organizacja ćwiczeń i warsztatów, które pozwolą studentom praktycznie zastosować określone koncepcje i modele oraz nauczyć się współpracy zespołowej, a tym stworzenie odpowiednich scenariuszy praktycznych, które odzwierciedlają rzeczywistość biznesową i umożliwią studentom rozwinięcie umiejętności praktycznych w kontekście pracy zespołowej.
Studia dualne, czyli kształcenie przemienne, zakładają realizację ponad 50% programu w postaci zajęć praktycznych i stażu odbywanych bezpośrednio w siedzibie firmy. Dzięki takiej formule student zyskuje szansę na stworzenie wdrożeniowej pracy dyplomowej będącej odpowiedzią na konkretne zapotrzebowanie branży, jednocześnie będącą przepustką do rozpoczęcia kariery zawodowej.
dr hab. Małgorzata Baran, prof. CC, Kierownik specjalności.
Realizacja
IAB Polska rozpoczął kooperację z Collegium Civitas w 2019 roku. Współpraca między największą organizacją branżową a szanowaną instytucją akademicką o silnym ukierunkowaniu na praktyczne kształceniu dosyć szybko zaowocowała innowacyjnym programem studiów nowej specjalności I stopnia o nazwie „Marketing internetowy i e-commerce”.
Specjalność została włączona do programu studiów na kierunku Zarządzanie, który został dostosowany do formuły studiów dualnych. To oznaczało, że studenci mieli możliwość równoczesnego zdobywania wiedzy na uczelni i praktycznego doświadczenia w organizacjach branżowych. Takie połączenie teorii i praktyki było niezwykle cenne dla studentów, ponieważ umożliwiało im rozwijanie kompetencji niezbędnych do efektywnego funkcjonowania w dynamicznym środowisku biznesowym.
Ten program stanowi doskonały przykład wzorowej współpracy między organizacją branżową a uczelnią. Model ten łączy tradycyjne metody nauczania z realnymi case’ami biznesowymi, co umożliwia uczestnikom zweryfikowanie realiów pracy w branży digital bezpośrednio na pierwszej linii frontu. Zalet tego programu jest wiele – zarówno dla uczestników, jak i dla organizacji, takich jak Wirtualna Polska. Studenci mieli okazję zweryfikować swoje oczekiwania i wyobrażenia na temat dynamicznej branży. Natomiast naszej firmie program umożliwił zaangażowanie uczestników w rozwiązywanie realnych problemów i wyzwań. Tym samym mieliśmy możliwość rozwijania naszego produktu na podstawie nowych, świeżych spostrzeżeń uczestników.
Piotr Stanoch, Dyrektor Działu Produktu Reklamy.
Kształcenie odbywało w formule kształcenia naprzemiennego: zajęcia teoretyczne w Collegium Civitas, zajęcia praktyczne prowadzone przez trenerów DIMAQ prowadzone w IAB oraz staże u poszczególnych pracodawców.
Zajęcia teoretyczne
Zajęcia teoretyczne w ramach programu odbywały się w dwóch blokach, tworząc solidną podstawę wiedzy dla studentów. Pierwszy blok zajęć rozpoczął się w marcu 2020 roku i trwał do czerwca 2020 roku. W tym okresie, ze względu na panujący stan pandemiczny, zajęcia zostały przeniesione do trybu online, co umożliwiło kontynuację nauki pomimo trudności i ograniczeń.
Drugim blokiem zajęć był okres od października 2021 roku do stycznia 2022 roku. W tym czasie studenci kontynuowali studia na uczelni.
Przez ten czas, niezależnie od trybu prowadzenia zajęć – online czy stacjonarnie – studenci mieli możliwość zgłębiania różnorodnych zagadnień związanych z marketingiem internetowym i handlem elektronicznym. Omawiano najnowsze trendy, strategie i narzędzia stosowane w branży internetowej, a także analizowano studia przypadków i praktyczne przykłady z dziedziny marketingu online. Wykłady prowadzone przez doświadczonych wykładowców oraz trenerów DIMAQ zapewniały solidne fundamenty teoretyczne i praktyczne, umożliwiając studentom pogłębianie swojej wiedzy i rozwijanie umiejętności.
Lista przedmiotów obu bloków tego w ramach kierunku studiów prezentowała się następująco:
Przedmioty specjalnościowe
Przedmioty kierunkowe
Strategia i planowanie
Gospodarka i społeczeństwo
Display advertising
Zarządzanie i przedsiębiorczość
E-mail marketing
Mikroekonomia z elementami przedsiębiorczości
Digital marketing – podstawy
Podstawy marketingu i sprzedaży
Search Engine Marketing
Logika
Programmatic/RTB
Zachowania konsumenckie
Video Advertising
Zarządzanie projektami
Mobile Marketing
Komunikacja – Reklama – PR
E-commerce
Rachunkowość finansowa
Analityka internetowa i UX
Metody organizacji i zarządzania
Makroekonomia i finanse publiczne
Zarządzanie kapitałem ludzkim
Krytyczne myślenie
Rachunkowość zarządcza
Seminarium dyplomowe
Zajęcia praktyczne i staże
Zajęcia praktyczne ze studentami były prowadzone przez doświadczonych trenerów DIMAQ, natomiast firmy członkowskie IAB Polska, takie jak WP.pl, Wavemaker, MU Interactive i Digital Resolution, Waytogrow wyznaczyły miejsca stażowe dla uczestników programu. Ta współpraca zapewniała kompleksową realizację programu studiów, integrując teorię z praktyką i dając studentom możliwość uczenia się od ekspertów z różnych obszarów branży internetowej.
Warto podkreślić, że branża digital to nie tylko reklama w internecie. To przede wszystkim procesy transformacji digitalowej obecne w firmach z każdego sektora gospodarki dotykające takich obszarów jak marketing, sprzedaż, dystrybucja itp. Popyt na wiedzę i kompetencje w tym obszarze będzie coraz większy. Zdobywanie ich przy współpracy z organizacjami, które bardzo blisko współpracują z firmami i praktykami bezpośrednio związanymi z tą branżą (w tym przypadku IAB) to niewątpliwie ogromna korzyść dla uczestników. Dzięki temu pozyskiwana wiedza jest wiedzą w dużej mierze praktyczną i co więcej studia tego typu dają studentom szanse na zbudowanie bezpośrednich relacji z potencjalnymi przyszłymi pracodawcami.
Tomasz Rzepniewski, Managing partner, digital & content, Wavemaker.
Jeden semestr studiów jest dedykowany praktykom, co oznacza, że studenci mieli okazję spędzić ten czas w wybranej firmie. W ramach tej praktyki mogli stosować zdobytą wiedzę na realnych projektach, zdobywać cenne doświadczenie zawodowe i pogłębiać swoje umiejętności praktyczne. Taki bezpośredni kontakt z pracą w branży pozwolił studentom lepiej zrozumieć rzeczywistość biznesową oraz rozwijać konkretne umiejętności związane z marketingiem internetowym i e-commerce.
Kolejnym elementem programu studiów były płatne staże zawodowe trwające przez 9 miesięcy w renomowanych firmach branży internetowej. Studenci zrealizowali staże w topowych firmach, które są członkami IAB Polska: Wirtualna Polska, Wavemaker, MU Interactive, Digital Resolution, Waytogrow. Dało to im możliwość praktycznego zastosowania zdobytej wiedzy i umiejętności oraz zdobycia cennego doświadczenia, które jest bardzo cenione przez pracodawców. W trakcie stażu realizowany był program studiów.
Podczas studiów dualnych w Collegium Civitas z zakresu marketingu cyfrowego i e-commerce, jednym z najbardziej fascynujących elementów programu były zajęcia praktyczne. Te zajęcia nie tylko dostarczały wiedzy teoretycznej, ale także stanowiły doskonałą okazję do zdobycia pierwszych praktycznych umiejętności przez liczne workshopy, których esencję mogłem później wykorzystać w trakcie mojego stażu w domie mediowym – Wavemaker. To tam miałem przyjemność pracować pod opieką niesamowitych profesjonalistów, którzy z entuzjazmem dzielili się swoją wiedzą, doświadczeniem oferując nieocenione spojrzenie z perspektywy osoby doświadczonej w marketingu, która prowadzi kampanie digitalowe. Możliwość zdobycia certyfikatu DIMAQ Basic w ramach tych studiów była dodatkowym, bardzo wartościowym egzaminem, który sprawdzał nasze nabyte umiejętności i doświadczenia zdobyte podczas tych ośmiu miesięcy w Wavemakerze.
Jestem głęboko przekonany, że studia dualne powinny być absolutnym „must-have” na każdym kierunku marketingowym, gdzie praktyka stanowi najcenniejszą wartość. Studia dualne zdecydowanie stanowią najlepszy z możliwych początków na wejście do świata digital marketingu
Piotr Sikora, absolwent, uczestnik studiów dualnych.
Dodatkowo, studenci mieli możliwość napisania pracy dyplomowej pod okiem eksperta-praktyka. To oznaczało, że podczas pisania pracy dyplomowej studenci mieli wsparcie i mentorstwo doświadczonych praktyków, którzy pomogli im w doskonaleniu ich badawczych i analitycznych umiejętności oraz w zastosowaniu praktycznych aspektów marketingu internetowego i e-commerce w ich pracy dyplomowej.
W ramach programu studiów studenci mieli również możliwość uczestniczenia w szkoleniu i zdobycia certyfikatu DIMAQ. Szkolenie i egzamin certyfikujący stanowią ważny element programu, który pozwala studentom potwierdzić swoje umiejętności i wiedzę z zakresu marketingu internetowego i e-commerce. Ten certyfikat jest uznawany na rynku pracy i może stanowić dodatkową wartość dla studentów podczas poszukiwania pracy po ukończeniu studiów.
Nagradzany program nauczania
Specjalność „Marketing internetowy i e-commerce” opracowana przez IAB Polska i Collegium Civitas została doceniona przez Kapitułę konkursu „Studia z przyszłością”. 10 marca 2022 odbyło się uroczyste wręczenie certyfikatu, który potwierdzał wysoką jakość i innowacyjność tej specjalności.
Certyfikat został odebrany przez dr hab. Małgorzatę Baran, prof. CC, Kierowniczkę Katedry Zarządzania oraz Ewę Opach, Dyrektorkę ds. Edukacji i Certyfikacji w IAB Polska. To wyróżnienie było nie tylko dowodem uznania dla wysiłków obu instytucji w zakresie tworzenia innowacyjnych programów studiów, ale również potwierdzeniem, że specjalność „Marketing internetowy i e-commerce” spełniała wysokie standardy edukacyjne i odpowiadała na rzeczywiste potrzeby rynku pracy.
Podsumowanie
Współpraca między organizacją branżową IAB Polska a Collegium Civitas przyniosła liczne korzyści zarówno dla pracodawców, jak i dla studentów. W ramach tej współpracy stworzono innowacyjny program studiów dualnych, który połączył tradycyjne nauczanie akademickie z praktycznym doświadczeniem w branży internetowej. Studenci mieli możliwość uczestnictwa w praktykach i stażach w renomowanych firmach, gdzie zdobywali bezcenne doświadczenie zawodowe i miały styczność z najnowszymi technologiami. Taki bezpośredni kontakt z biznesem pozwalał studentom lepiej zrozumieć realia zawodu i przygotowywał ich do przyszłej kariery. Projekt ten skupiał się na dostosowaniu programu do zmieniających się potrzeb branży interaktywnej, znalezieniu odpowiednich ekspertów, rozwinięciu zarówno wiedzy merytorycznej, jak i umiejętności miękkich, oraz zapewnieniu skutecznych ćwiczeń i warsztatów.
W ramach zajęć teoretycznych omawiano tematy związane z marketingiem internetowym i e-commerce, a także podstawy zarządzania i przedsiębiorczości. Zajęcia praktyczne obejmowały praktyki w firmach członkowskich IAB Polska oraz płatne staże w renomowanych firmach branży internetowej. Studenci mieli również możliwość pisania pracy dyplomowej pod okiem eksperta-praktyka. Cały program studiów miał na celu wykształcenie specjalistów z branży internetowej, posiadających zarówno wiedzę teoretyczną, jak i praktyczne umiejętności niezbędne do skutecznego zarządzania w tym dynamicznym sektorze.
Nie popadniemy w przesadę pisząc, że współpraca między organizacją branżową a uczelnią to doskonały sposób na połączenie teorii z praktyką, co przyczynia się do wzrostu innowacyjności i konkurencyjności firmy oraz rozwijania umiejętności i doświadczenia studentów i pracowników naukowych.
W sumie, program studiów dualnych „Marketing internetowy i e-commerce” integrował teorię i praktykę. Dzięki zajęciom prowadzonym przez trenerów DIMAQ i współpracy z firmami członkowskimi IAB Polska, studenci mieli unikalną możliwość zdobycia wiedzy, umiejętności praktycznych i cennego doświadczenia zawodowego w branży internetowej, co stanowi solidne przygotowanie do efektywnego zarządzania w dziedzinie marketingu internetowego i e-commerce.
***
Studia te były realizowane w ramach projektu pn. „Marketing przyszłości – studia dualne w Collegium Civitas”, współfinansowanego przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Programu Operacyjnego Wiedza Edukacja Rozwój – III Oś Priorytetowa III Szkolnictwo wyższe dla gospodarki i rozwoju, Działanie 3.1. Kompetencje w szkolnictwie wyższym.
O Collegium Civitas
Collegium Civitas to Uczelnia, która od 25 lat kształci specjalistów z zakresu nauk politycznych i społecznych, zarządzania, marketingu i bezpieczeństwa. Znajduje się w ścisłej czołówce najbardziej umiędzynarodowionych uczelni w Polsce oraz niezmiennie od 25 lat w pierwszej dziesiątce najlepszych uczelni niepublicznych w kraju. Wysoką jakość kształcenia na wszystkich kierunkach studiów potwierdzają pozytywne oceny Państwowej Komisji Akredytacyjnej.
