Marta Kusowska, jako czołowa ekspertka w dziedzinie SEM z ponad 16-letnim doświadczeniem, specjalizuje się w Google Ads, narzędziach Google Marketing Platform oraz rozwiązaniach Google GenAI. Jej sukces potwierdzają nagrody, takie jak Performance Diamonds CEE i European Search Awards. Kształtuje krajobraz reklamy programmatic jako aktywna członkini Grupy Roboczej IAB Programmatic oraz liderka w społeczności Google Certified Individual Platforms Trainers CEE.
Która z kampanii: Peformance Max lub Demand Gen jest bardziej skuteczna? Jest jakaś super różnica pomiędzy stawkami?
Wybór między kampaniami Performance Max a Demand Gen zależy od Twoich celów marketingowych i budżetu. Performance Max jest bardziej automatyzowany i skupia się na osiąganiu określonych celów, takich jak sprzedaż lub konwersje. Demand Gen jest bardziej elastyczny i pozwala na większą kontrolę nad targetowaniem i kreacjami. Jeśli masz ograniczony budżet lub potrzebujesz szybkiego wyników, Performance Max może być lepszym wyborem. Jeśli priorytetem jest precyzyjne targetowanie i elastyczność, Demand Gen może być lepszą opcją.
Cześć, jak działać z kampaniami Pmax i search (np. ochrona marki), aby ze sobą nie konkurowały?
Aby uniknąć konkurencji między kampaniami Pmax i search, możesz zastosować następujące strategie:
- Używaj różnych słów kluczowych w kampaniach Pmax i search.
- Wykluczaj słowa kluczowe z kampanii Pmax, które są używane w kampaniach search.
- Używaj różnych kreacji w kampaniach Pmax i search.
- Targuj kampanie Pmax i search na różne grupy docelowe.
Jeśli mam 1 video tylko – to czy najlepiej w kwadracie dać czy w innym – którym?
Wybór formatu video zależy od Twoich celów marketingowych i grupy docelowej. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, kwadratowy format (1:1) może być dobrym wyborem. Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników, pionowy format (9:16) może być lepszy. Zastosowanie wszystkich 3 formatów zmaksymalizuje Twój zasięg.
Jaka jest efektywność takich reklam w porównaniu do bardziej tradycyjnych form paida?
Reklama video może być bardziej skuteczna niż tradycyjne formy reklamy, takie jak banery reklamowe. Video może przyciągnąć uwagę użytkowników i przekazać więcej informacji w krótkim czasie. Jednakże, skuteczność reklamy video zależy od wielu czynników, takich jak jakość video, treść, targetowanie (tutaj również warto pomyśleć o orientacji filmu) i budżet.
Czy do tworzenia treści kampanii sugerujesz korzystać z płatnych narzędzi temu dedykowanych, czy uważasz, że ogólnodostępne chaty gpt też się sprawdzą?
Zarówno płatne narzędzia do tworzenia treści kampanii, jak i ogólnodostępne chaty GPT czy Gemini mogą być skuteczne. Wybór narzędzia zależy od Twoich potrzeb i budżetu. Płatne narzędzia mogą oferować więcej funkcji i opcji personalizacji, ale ogólnodostępne chaty mogą być dobrym punktem wyjścia.
Czy istnieje skuteczna metoda, żeby przy kampaniach Pmaxowych właśnie ograniczać format video przy performance?
Obecnie z poziomu interfejsu Google Ads nie jesteśmy w stanie wyłączyć automatycznego generowania video dla kampanii AI-powerd, czyli Performance Max, czy Demand Gen. Jeśli nie masz filmu, Google w większości przypadków utworzy go automatycznie. W sieci krąży wiele skryptów, których celem jest wyłączenie automatycznego generowania video. Warto jednak zastanowić się, czy na pewno tego chcemy? Materiały video w assetach PMax czy DemnadGen mają za zadanie zwiększenia zasięgu, co zwiększa szanse na konwersje.
Czy Demand Gen może mieć jako cel inną konwersję, np. w postaci suba kanału?
Tak, Demand Gen może mieć jako cel inną konwersję, np. subskrypcję kanału. Możesz skonfigurować Demand Gen tak, aby śledzić subskrypcje kanału jako konwersję.
Czym różni się Demand Gen od Discovery?
Demand Gen to Discovery na sterydach 
Obecnie w interfejsie Google Ads nie ma już możliwości tworzenia kampanii typu Discovery.
Czy kreacje na YouTube Short powinny różnić się od tych na Mecie?
Kreacje na YouTube Short powinny być krótsze i bardziej angażujące niż kreacje na Mecie. YouTube Short to platforma video, na której użytkownicy oglądają krótkie filmy. Kreacje na Mecie powinny być bardziej wizualne i przyciągające uwagę, ponieważ Meta jest platformą społecznościową, na której użytkownicy przewijają wiele treści.
Jakie mechanizmy YouTube wykorzystuje do walki z dezinformacją i jakie są wyzwania związane z utrzymaniem równowagi między wolnością słowa a odpowiedzialnością za jakość informacji udostępnianych na platformie?
YouTube wykorzystuje różne mechanizmy do walki z dezinformacją, takie jak flagi, recenzje i algorytmy. Jednakże, wyzwanie związane z utrzymaniem równowagi między wolnością słowa a odpowiedzialnością za jakość informacji jest nadal trudne.
Czy warto korzystać z narzędzi AI do tworzenia treści reklamowych dla Pmax, czy lepsze są tradycyjne metody?
Wykorzystanie narzędzi AI do tworzenia treści reklamowych dla Performance Max oraz Demand Gen może być skuteczne, ale nie jest to konieczne. Tradycyjne metody tworzenia treści reklamowych mogą być również skuteczne, jeśli są dobrze wykonane. Warto jednak się zastanowić się, czy inwestycja poniesiona na licencję dedykowanych narzędzi nie będzie mniejsza niż obecne koszty np.zewnętrznej agencji do tworzenia i/lub obróbki materiałów, bądź czasu specjalisty skonsumowanego na edycję video.
Czy to nie jest tak, że w niektórych kampaniach system sam dopasowuje materiał?
Tak, w niektórych kampaniach system sam dopasowuje materiał. Na przykład, w kampaniach Performance Max system może automatycznie wybierać kreacje i słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają Twoim celom marketingowym.
Czy to video to must have? Wydaje mi się, że przede wszystkim należy rozważyć jakie są cele kampanii, video zrobi zasięg, ale czy CTR i jakość ruchu z video przerodzi się np. na sprzedaż w sklepie?
Video jest wartościowym elementem kampanii marketingowej, ale nie jest to must have. Wybór czy użyć video zależy od Twoich celów marketingowych i grupy docelowej.
Czy to narzędzie jest bezpłatne?
Wdrożenie prezentowanego narzędzia ViGenAir jest płatne.
Slajd z prezentacji Marty, DIMAQ Voice #54
Widzę rolę video w komunikacji B2C, ale czy uważasz, że może się sprawdzić również w B2B?
Tak, video może być skuteczne zarówno w komunikacji B2C, jak i B2B. W przypadku B2B, video może być używane do wyjaśnienia złożonych produktów lub usług, a także do budowania zaufania i wiarygodności marki.
Czy dowolny kontent video można konwertować?
Tak, dowolny kontent video można konwertować.
Czy to rozwiązanie przyda się do wywiadów video, aby to narzędzie przygotowało zajawki do social media?
Tak, narzędzie ViGenAir może być używane do tworzenia zajawek do social media z wywiadów video.
Czy to jest w tym momencie najefektywniejsze narzędzie?
W dobie dynamicznego rozwoju AI ciężko jednoznacznie wskazać jedno narzędzie, które jest najefektywniejsze. Wybór narzędzia zależy od Twoich potrzeb i budżetu.
Czy system pokaże optymalny czas, jaki finalnie powinien trwać skrócony materiał, aby wartość jego była jak najlepsza? Czy wskaże np. jakiego momentu nie należy/nie warto usuwać, bo jest mega wartościowy? Sugeruje nam to jakoś? Chodzi mi o to, czy nadaję się do dłuższych filmów typu wywiad 20-30 minut?
System może sugerować optymalny czas trwania video, ale nie gwarantuje, że jest to najlepszy czas. Zaleca się eksperymentowanie z różnymi długościami video, aby znaleźć to, co najlepiej działa dla Twojej grupy docelowej. ViGenAIr bazuje na rekomendacjach YT ABCD i według tego schematu proponuje zarówno kolejność scen jak i długość nowego filmu. Wykorzystując ViGenAir możesz również samodzielnie zadecydować o długości i scenach nowej produkcji.
Czy te wygenerowane za pomocą tego narzędzia video da radę pobrać i używać gdzie indziej poza kampaniami Google, np. w reklamach Meta?
Tak, wygenerowane za pomocą ViGenAir video można pobrać i używać poza kampaniami Google.
W takim razie w jakim celu robić takie długie filmiki promocyjne? Czy nie lepiej od razu nagrać filmik 10-sekundowy na przykład?
Długie filmiki promocyjne mogą być używane do budowania świadomości marki i zaangażowania użytkowników. Krótsze filmiki mogą być używane do generowania leadów i sprzedaży. Dobór długości reklamy video zależy od efektu jaki chcemy uzyskać.
Jak korzystanie z tego wpływa na jakość/ wielkość pliku, czy automatycznie to poprawia, czy trzeba to jeszcze optymalizować?
Jakość video wygenerowanego przez ViGenAir zależy od filmu bazowego. Narzędzie nie “psuje” jej, ani nie poprawia. ViGenAir, w ramach jakości bazowego filmu pozwala na:
- wykonanie reformatu (pion/poziom/kwadrat),
- skrócenie materiału (np. z 30s do 15 czy 6s) ,
- zmianę kolejności scen (np. przeniesienie momentu kulminacyjnego z końca filmu na jego początek).