Digital marketing należy dziś do najszybciej zmieniających się obszarów biznesu. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, automatyzacji oraz nowych technologii sprawia, że ta sama wiedza zdobyta dosłownie kilka lat temu przestaje być wystarczająca. Coraz większego znaczenia nabiera nie tylko ciągłe rozwijanie kompetencji, ale również ich wiarygodne potwierdzanie.
Co daje certyfikat DIMAQ? Ponad 1700 certyfikowanych specjalistów oceniło jego wpływ na rozwój zawodowy
Od ponad 10 lat DIMAQ – międzynarodowy standard kwalifikacji digital marketingowych rozwijany przez IAB Polska – wspiera specjalistów, managerów i liderów marketingu w rozwijaniu oraz potwierdzaniu kompetencji na kolejnych etapach kariery zawodowej.
Aby lepiej zrozumieć, jak certyfikacja przekłada się na codzienną pracę oraz rozwój zawodowy, na przełomie I i II kwartału 2026 roku przeprowadziliśmy badanie wśród posiadaczy certyfikatów DIMAQ. W badaniu udział wzięło ponad 1700 respondentów z grupy wszystkich posiadaczy certyfikatów DIMAQ Student, Basic i Professional. Ze względu na zastosowanie pytań warunkowych oraz możliwość pominięcia wybranych pytań przez respondentów liczba odpowiedzi może różnić się pomiędzy poszczególnymi pytaniami.
Wyniki badania pokazują, że DIMAQ jest postrzegany nie jako jednorazowy egzamin, lecz jako element długofalowego rozwoju zawodowego.
Certyfikacja jako początek, a nie koniec rozwoju
Jednym z najważniejszych wniosków płynących z badania jest fakt, że 95% respondentów deklaruje dalszy rozwój kompetencji po uzyskaniu certyfikatu DIMAQ.
To szczególnie istotny sygnał w czasach, gdy kompetencje cyfrowe wymagają nieustannej aktualizacji. Dynamiczny rozwój AI, zmieniające się platformy reklamowe, nowe narzędzia analityczne czy rosnące znaczenie danych powodują, że rozwój zawodowy nie kończy się wraz z uzyskaniem certyfikatu.
Wręcz przeciwnie – dla zdecydowanej większości respondentów certyfikacja stała się impulsem do dalszego pogłębiania wiedzy, zdobywania nowych umiejętności oraz systematycznego rozwijania kompetencji.
To potwierdza jedną z fundamentalnych idei programu DIMAQ – certyfikat nie jest celem samym w sobie, lecz elementem długofalowej ścieżki rozwoju ekspertów digital marketingu.
Kompetencje, które przekładają się na praktykę
Rozwój kompetencji ma wartość wtedy, gdy znajduje odzwierciedlenie w codziennej pracy. Wyniki pokazują, że właśnie tak postrzegają DIMAQ uczestnicy badania.
7 na 10 posiadaczy certyfikatów DIMAQ deklaruje realne korzyści zawodowe wynikające z certyfikacji.
Najczęściej wskazywanymi efektami były:
- 66% – większa pewność siebie w rozmowach z klientami oraz przełożonymi,
- 55% – większa rozpoznawalność i wiarygodność jako specjalisty na rynku pracy,
- 36% – wykorzystanie certyfikatu jako atutu podczas rekrutacji na nowe stanowisko.
Na uwagę zasługuje fakt, że respondenci najczęściej wskazują korzyści związane z większą pewnością siebie, wiarygodnością oraz profesjonalnym wizerunkiem. To właśnie te elementy coraz częściej decydują o skuteczności specjalistów w pracy z klientami, zespołami czy partnerami biznesowymi.
Pokazuje to, że wartość certyfikacji wykracza daleko poza formalne potwierdzenie wiedzy. DIMAQ staje się narzędziem wspierającym budowanie eksperckości, zwiększającym pewność podejmowanych decyzji oraz wzmacniającym pozycję specjalistów na rynku pracy.
Wysoka motywacja do recertyfikacji potwierdza długoterminową wartość programu
Jednym z najbardziej wymownych wyników badania jest fakt, że 98% respondentów deklaruje chęć przedłużenia ważności swojego certyfikatu DIMAQ.
To nie tylko bardzo wysoki wskaźnik recertyfikacji, ale przede wszystkim dowód na to, że uczestnicy postrzegają DIMAQ jako element swojej długofalowej ścieżki rozwoju zawodowego.
W środowisku digital marketingu, w którym wiedza i narzędzia zmieniają się niezwykle dynamicznie, utrzymywanie aktualnych kompetencji staje się równie istotne jak ich zdobycie. Wyniki badania pokazują, że dla posiadaczy certyfikatów DIMAQ recertyfikacja nie jest formalnością ani obowiązkiem. Jest świadomą decyzją o dalszym rozwoju, potwierdzaniu aktualności wiedzy oraz utrzymywaniu wysokiego standardu kompetencji.
Tak wysoka motywacja do recertyfikacji świadczy również o zaufaniu do programu DIMAQ. Uczestnicy nie traktują certyfikatu jako jednorazowego osiągnięcia czy wpisu do CV, lecz jako narzędzie wspierające rozwój kariery i budowanie wiarygodności zawodowej w dłuższej perspektywie.
Wyniki badania pokazują, że społeczność DIMAQ utożsamia rozwój kompetencji z procesem ciągłym. Gotowość do recertyfikacji potwierdza, że certyfikat nie jest postrzegany jako zakończenie procesu edukacji, lecz jako kolejny etap świadomego rozwoju zawodowego.
Głos społeczności jako kierunek dalszego rozwoju
Badanie pozwoliło również poznać opinie osób, które nie planują przedłużenia certyfikatu. Choć stanowią one niewielki odsetek respondentów, ich odpowiedzi dostarczają cennych informacji o obszarach wymagających dalszego rozwoju.
Najczęściej wskazywano potrzebę:
- dalszego wzmacniania rozpoznawalności certyfikatu DIMAQ wśród pracodawców,
- zwiększania wartości programu po uzyskaniu certyfikatu,
- upraszczania procesu recertyfikacji,
- rozwijania nowych ścieżek specjalizacyjnych odpowiadających na zmieniające się potrzeby rynku.
Takie odpowiedzi nie stanowią krytyki programu. Są wartościowym głosem najbardziej wymagających uczestników społeczności DIMAQ i ważnym źródłem inspiracji do jego dalszego rozwoju. Dzięki nim możemy jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby specjalistów, pracodawców i całej branży marketingu cyfrowego.
W jakich kierunkach rozwijają się posiadacze certyfikatów DIMAQ?
Badanie pokazuje również, że posiadacze certyfikatów DIMAQ świadomie rozwijają kompetencje odpowiadające na aktualne potrzeby rynku digital marketingu. Najczęściej wskazywanymi obszarami dalszego rozwoju są strategia i planowanie (60,07%), social media (53,24%) oraz e-commerce (39,04%).
Oznacza to, że certyfikowani specjaliści nie koncentrują się wyłącznie na wąskich kompetencjach specjalistycznych. Coraz większe znaczenie mają dla nich umiejętności strategiczne, pozwalające lepiej planować działania marketingowe, integrować różne kanały komunikacji oraz podejmować decyzje biznesowe.
To również potwierdza potrzebę rozwijania kolejnych ścieżek edukacyjnych DIMAQ, odpowiadających na zmieniające się wymagania rynku oraz rosnące kompetencje doświadczonych marketerów.
Kompetencje potwierdzone międzynarodowym standardem kwalifikacji digital marketingowych
Branża zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Niezmienna pozostaje jednak potrzeba posiadania kompetencji, które są nie tylko aktualne, lecz także potwierdzone uznanym standardem.
Dla certyfikowanych specjalistów DIMAQ jest czymś więcej niż tylko certyfikatem. To narzędzie wspierające rozwój zawodowy, budowanie wiarygodności oraz systematyczne podnoszenie kwalifikacji na kolejnych etapach kariery.
Dla IAB Polska są to nie tylko powody do satysfakcji, ale przede wszystkim zobowiązanie do dalszego rozwoju programu. Chcemy, aby DIMAQ nadal odpowiadał na dynamicznie zmieniające się potrzeby rynku, wspierał profesjonalizację branży digital marketingu i pozostawał wiarygodnym standardem potwierdzania kompetencji.
Bo w świecie, w którym technologie zmieniają się z miesiąca na miesiąc, największą przewagę budują nie pojedyncze narzędzia czy chwilowe trendy, lecz aktualna wiedza, gotowość do ciągłego rozwoju oraz kompetencje potwierdzone uznanym, branżowym standardem, jakim jest DIMAQ.
Artykuł przygotowała Patrycja Zadrożyńska – Menedżer ds. marketingu i komunikacji DIMAQ w IAB Polska oraz posiadaczka certyfikatu DIMAQ Basic.