Jak odbiorcy reagują na reklamy wygenerowane przez sztuczną inteligencję? Sprawdź lekcje, które można wysnuć z afery po publikacji reklamy Guess w magazynie Vogue, oraz wnioski z publikacji naukowych. Jeszcze kilkanaście miesięcy temu obrazy wygenerowane przez AI były...
Dzisiejszy użytkownik nie porusza się już prostą, przewidywalną ścieżką zakupową. Jego podróż przez świat digitalu jest nielinearna, pełna zwrotów akcji, inspiracji i chwil zawahania. Ogląda reelsy, klika reklamy, wraca do wyszukiwań, zapisuje linki, polega na...
Pamiętasz pewnie wygląd SERP (ang. Search Engine Results Page) z zamierzchłych czasów początków Google’a – spokojny, uporządkowany internet, w którym na każde zadane pytanie otrzymywaliśmy listę dziesięciu niebieskich linków. Era ta dobiegła końca, a jej symbolicznym...
W marketingowym środowisku panuje przekonanie, że praca ze Spółką Skarbu Państwa to droga przez mękę: brak decyzji, zero odwagi, wszystko musi przejść przez gabinet prezesa albo jeszcze wyżej. A już nie daj Boże próbować digitalu – przecież „tam nawet nie wiedzą, co...
W relacjach wszystko zaczyna się od zrozumienia. Kiedy ktoś nas widzi, słyszy i naprawdę słucha – czujemy się ważni. W świecie marketingu działa to podobnie. Konsumenci nie chcą kolejnej reklamy z ładnym sloganem. Chcą empatycznej i autentycznej obecności, która...
Transformacja energetyczna to nie tylko technologia i inwestycje – to także ludzie, ich emocje, obawy i oczekiwania. Dlatego kluczowym elementem rozwoju odnawialnych źródeł energii (OZE) jest skuteczna komunikacja. Taka, która nie tylko informuje, ale przede wszystkim...
