IAB HowTo: Pay Attention

Rynek reklamowy coraz częściej szuka odpowiedzi nie tylko na pytanie, czy reklama była widoczna, ale czy rzeczywiście przyciągnęła uwagę odbiorcy. Attention staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju pomiaru reklamy i zmienia sposób myślenia o jakości kontaktu z przekazem reklamowym. Temu, jak mierzyć uwagę i wykorzystywać ją w praktyce, będzie poświęcona konferencja IAB HowTo: Pay Attention. Uwaga staje się walutą, która odbędzie się 4 listopada 2026 r. w Warszawie.

Podczas wydarzenia IAB Polska zaprezentuje również wyniki premierowego w Polsce jakościowego badania rynku dotyczącego attention oraz pierwszej wersji wytycznych dotyczące stosowania i interpretacji miar uwagi.

Podczas konferencji eksperci pokażą m.in.: jak rynek przechodzi od mierzenia liczby kontaktów reklamowych do oceny ich jakości, jak porównywać wyniki uzyskiwane za pomocą różnych metod pomiaru attention oraz jak miary uwagi mogą wzbogacić ocenę kontaktu z reklamą w CTV. Ważnym tematem będzie również praktyczne wykorzystanie danych o uwadze – od decyzji dotyczących kreacji i wyboru mediów po optymalizację budżetów.

Uczestnicy konferencji zobaczą również case studies kampanii wykorzystujących pomiar attention, w tym przykłady Warner Bros. Discovery oraz Ringier Axel Springer Polska (RASP). Praktyczne przykłady mają pokazać, jak nowe wskaźniki funkcjonują w rzeczywistych kampaniach i w jaki sposób mogą uzupełniać tradycyjną analitykę mediową.

IAB HowTo: Pay Attention	Data: 04-11-2026	Punkty: 20, 40	Przejdź do wydarzenia	Więcej
Rynek reklamowy coraz częściej szuka odpowiedzi nie tylko na pytanie, czy reklama była widoczna, ale czy rzeczywiście przyciągnęła uwagę odbiorcy. Attention staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju pomiaru reklamy i zmienia sposób myślenia o jakości kontaktu z przekazem reklamowym. Temu, jak mierzyć uwagę i wykorzystywać ją w praktyce, będzie poświęcona konferencja IAB HowTo: Pay Attention. Uwaga staje się walutą, która odbędzie się 4 listopada 2026 r. w Warszawie. Podczas wydarzenia IAB Polska zaprezentuje również wyniki premierowego w Polsce jakościowego badania rynku dotyczącego attention oraz pierwszej wersji wytycznych dotyczące stosowania i interpretacji miar uwagi. Podczas konferencji eksperci pokażą m.in.: jak rynek przechodzi od mierzenia liczby kontaktów reklamowych do oceny ich jakości, jak porównywać wyniki uzyskiwane za pomocą różnych metod pomiaru attention oraz jak miary uwagi mogą wzbogacić ocenę kontaktu z reklamą w CTV. Ważnym tematem będzie również praktyczne wykorzystanie danych o uwadze – od decyzji dotyczących kreacji i wyboru mediów po optymalizację budżetów. Uczestnicy konferencji zobaczą również case studies kampanii wykorzystujących pomiar attention, w tym przykłady Warner Bros. Discovery oraz Ringier Axel Springer Polska (RASP). Praktyczne przykłady mają pokazać, jak nowe wskaźniki funkcjonują w rzeczywistych kampaniach i w jaki sposób mogą uzupełniać tradycyjną analitykę mediową.