Czego dowiesz się podczas szkolenia?

• poznasz fundamentalne zasady prowadzenia działań reklamowych i potrafi odróżnić dozwoloną reklamę od czynu nieuczciwej konkurencji oraz nieuczciwej praktyki rynkowej
• dowiesz się jak prawidłowo oznaczać treści reklamowe wygenerowane przez AI zgodnie z aktualnymi wymogami
• dostaniesz praktyczny przegląd branż objętych szczególnymi ograniczeniami reklamowymi (m.in. farmaceutyczna, alkoholowa, finansowa, medyczna, prawnicza)
• rozumiesz, jak regulaminy platform social media wpływają na prowadzone kampanie i kto ponosi odpowiedzialność, gdy coś pójdzie nie tak
• dowiesz się, czym jest greenwashing i jak unikać ryzyka w komunikacji proekologicznej w świetle nowych regulacji unijnych
• poznasz zasady stosowania określeń typu „eko”, „bio”, „climate neutral” oraz dopuszczalne eko-oznaczenia
• poznasz aktualne zasady oznaczania współpracy reklamowej z influencerami zgodnie z wytycznymi UOKiK (reklama, barter, prezent, autopromocja, lokowanie produktu),
• dowiesz się, jak bezpiecznie korzystać z cudzych treści (zdjęć, muzyki, wizerunku) w kampaniach reklamowych
• rozumiesz ryzyka reputacyjne i prawne związane z aferami typu „Pandora Gate” oraz zna mechanizmy ochrony marki w umowach z influencerami (klauzule moralności, prawo odstąpienia)
• będziesz potrafić samodzielnie ocenić ryzyko prawne planowanych kampanii i poznasz najczęstsze błędy popełniane przez agencje i marketerów

• dla osób zajmujących się tworzeniem materiałów reklamowych
• dla pracowników agencji marketingowych i działów marketingu w firmach

1. Podstawowe zasady prowadzenia reklamy oraz przegląd branż, w których reklama jest regulowana
   • • Podstawowe przepisy prawne
     • Oznaczanie reklam
     • Branże regulowane
     • Regulaminy social mediów
2. (Nierzetelna?) reklama ekologiczna
   • • Greenwashing
     • Eko-oznaczenia
3. Influencer marketing, content creatorzy oraz problemy z tym związane

Czego dowiesz się podczas szkolenia?

• poznasz podstawowe zasady prawa autorskiego oraz korzystania z contentu, w tym korzystania z contentu w internecie
• poznasz zasady korzystania z wizerunku oraz zasady uzyskiwania zgody innej osoby na korzystanie z jej wizerunku
• zdobędziesz wiedzę o prawnym charakterze twórczości AI i zasadach jej wykorzystania w pracy

• dla osób zajmujących się tworzeniem materiałów marketingowych i reklamowych

1. Przeboje z prawami autorskimi w marketingu, czyli:
   • • Czym jest utwór i po co mi to wiedzieć?
     • Co to są pola eksploatacji i dlaczego są istotne?
     • A mogę z tego skorzystać?
     • #czy prawo autorskie obowiązuje w internecie?
2. Twoja twarz wygląda znajomo, czyli:
   • • Czym jest wizerunek?
     • Jak legalnie wykorzystywać wizerunek innych osób?
     • Jak wykorzystywać wizerunek dzieci?
     • Jakie roszczenia mogą przysługiwać w przypadku naruszenia wizerunku?
3. Gdy prawo autorskie nie nadąża za technologią – słów kilka o AI:
   • • Twórczość AI w kontekście prawa autorskiego
     • Kto ma prawa do dzieł AI?
     • Czy prompt jest mój i tylko mój

Czego dowiesz się podczas szkolenia?

• będziesz wiedział na jakie postanowienia umowne zwracać uwagę w umowach marketingowych
• będziesz potrafił zidentyfikować ryzykowne postanowienia umowne i wprowadzić do nich drobne zmiany
• poznasz podstawowe zasady przetwarzania danych osobowych

Dla kogo jest to szkolenie?

• dla osób negocjujących i zawierających umowy o świadczenie usług marketingowych

1. Tajemnice klauzul umownych
   • • Jak dobrze zawrzeć umowę?
     • Rodzaje umów
     • Kto za co odpowiada
     • Podwykonawcy i odpowiedzialność za nich
     • Prawa autorskie i wizerunki w umowach marketingowych
     • Czy zawsze trzeba wpisywać kary umowne?
     • Tajemnice przedsiębiorstwa i inne poufne informacje
2. A Pan kim jest? Problemy z danymi osobowymi
   • • Kiedy mówimy o danych osobowych?
     • Podstawowe relacje w przetwarzaniu danych osobowych
     • Podstawy przetwarzania danych osobowych
     • Zasady uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych osobowych