Sesja Q&A – DIMAQ Voice edycja DOOH.

W poniższym artykule prezentujemy odpowiedzi na pytania zadane na czacie podczas webinaru DIMAQ VOICE edycja specjalna DOOH, który odbył się 14 maja. Dowiedz się, jakie tematy były poruszane i jakie ciekawe informacje zostały przekazane uczestnikom. 🎙️📊

Czy spektakularna kampania możliwa jest dla małych firm? czy niestety tutaj budżet gra pierwsze skrzypce?

Odp. Michał Mozyrko:

Niezależnie od wielkości firmy i budżetu każdy może zrealizować kampanię na nośnikach Digital OOH.

Klienci z mniejszym budżetem może nie zawsze będą mogli kupić kampanię na dłuższy czas na wielkoformatowych, spektakularnych ekranach.

Co nie zmienia faktu, że pozostają tysiące ekranów Digital OOH w mniejszym formacie, na których można kupić kampanie reklamowe za relatywnie niewielkie pieniądze.

Dostawcy Digital OOH nie obrażają się na żaden budżet 😊 i potrafią go zaplanować możliwie najbardziej efektywnie.

W jaki sposób mierzone są zasięgi takiej reklamy, gdyby Klient zapytał – a ile osób zobaczy moją reklamę? Klasyczny OOH to stała ekspozycja jednego przekazu przez X dni, a jak jest w DOOH, kiedy reklamy na ekranie rotują?

Odp. Michał Mozyrko:

Istnieją metody pomiaru widowni Digital OOH oparte o najnowocześniejsze technologie mobile, kamery i czujniki.

W bardzo dokładny sposób można określić ile było osób w zasięgu technicznym ekranów, kto to był (profile konsumenckie, metryczka) oraz czy byli odwróceni w stronę ekranu (albo jechali w jego stronę) czy też nie.

Z kim się kontaktować w sprawie zamowienia takiego ekranu?

Odp. Michał Mozyrko:

Każdy dostawca Digital OOH posiada kompetencje pozwalające zamówić różnego rodzaju ekrany Digital OOH.

Jaki procent reklam jest emitowany w modelu Programmatic , w stosunku do innych form??

Odp. Piotr Luberadzki:

Niema dostępnych statystyk (jeszcze) na polskim rynku.

Jak wygląda odbiór tego rodzaju reklamy w porownaniu do bilboardow?

Odp. Michał Mozyrko:

Komunikacja Digital OOH od strony wizualnej jest dużo korzystniejszą formą reklamy niż klasyczne billboardy.

Obraz jest dynamiczny, zmieniające się ujęcia, kolory, bodźce – to wszystko powoduje, że ekrany łatwiej przykuwają uwagę widowni niż statyczny, nieruchomy billboard.

Czy w przypadku reklamy DOOH możemy (podobnie jak w przypadku reklamy online) mówić o ślepocie bannerowej? Czy w jakiś sposób jest to mierzone? Co na dzień dzisiejszy musimy zrobić w outdorze, aby skutecznie przykuć uwagę użytkownika?

Odp. Michał Mozyrko:

Generalnie istotą kreacji jest wyróżnienie się spośród otoczenia. Często inaczej od strony graficznej będzie wyglądała kreacja spotu reklamowego, czy contentu neutralnego (np. pogoda, czy ciekawostki) do:

– galerii handlowej, gdzie jest sporo bodźców zakupowych z witryn sklepowych;

– w przestrzeni miejskiej np. na hotelu Mariott w Warszawie, gdzie jest zupełnie inne otoczenie;

– również w przestrzeni miejskiej na ekranach obok warszawskiej Rotundy, gdzie w niedużych przejściach są spore przepływy ludzkie.

Każdorazowo chcąc uniknąć zjawiska ślepoty bannerowej działy kreacji spotów starannie przygotowują materiały emisyjne, dopasowane do konkretnych rodzajów, grup ekranów.

Czy już wymyślono jakieś formy zablokowania Reklam DOOH, czy użytkownik jakoś może je zablokować? Jest taka możliwość?

Odp. Michał Mozyrko:

Ekrany są w przestrzeni miejskiej, zarówno outdoor, jak i indoor, nie ma możliwości ich zablokowania.

Widoczne są dla wszystkich będących w zasięgu ich wzroku.

Jakie macie pomysły/plany na nośniki DOOH w pasach drogowych?

Odp. Piotr Luberadzki:

Tu powinniśmy odnieść się do zapisów w ustawie, jeśli będą dodatkowe kryteria dotyczące DOOH.

Jakie jest bezpośrednie przełożenie DOOH na sprzedaż? A może jest to kwestia zasięgów i budowy świadomości?

Odp. Michał Mozyrko:

Digital OOH jest elementem media mixu. Zarówno tego z mediami typu radio, tv, jak i z internetem.

Ciężko bardzo precyzyjnie określić które z mediów najskuteczniej przekłada się na sprzedaż.

Każde medium ma swoje cechy unikalne, każde w pewien sposób działa pozytywnie.

Przykłady wielu kampanii Digital OOH pokazują, że im bliżej miejsca sprzedaży są ekrany Digital OOH tym lepiej to wpływa na sprzedaż.

W jakim sensie DOOH wspiera ekologie? Energia potrzeba do ich zasilenia pochodzi z OZE?

Odp. Piotr Luberadzki:

Tak, to między innymi ekspozycja z pominięciem godzin nocnych (nośniki są wyłączane), brak druku i utylizacji materiałów, brak potrzeby dystrybucji materiałów reklamowych.

Jakie są możliwości analityki użytkowników w DOOH, czy wykorzystuje się również dane z GSM czyli czy wiadomo, kto zobaczył reklamę, np. wykorzystanie kamery, a kto tylko przechodził na podstawie danych z BTS??

Odp. Michał Mozyrko:

Dostawcy Digital OOH posiadają precyzyjne dane pozwalające na analizę widowni. Mamy liczby mówiące o ilości osób będących w zasięgu ekranów, metryczkę, często też profile konsumenckie.

Metodologia pomiarów oparta jest w dużej mierze na mobile, ale również na czujnikach zamontowanych na nośnikach (podczas webinaru Damian Rezner pokazywał case ze Skodą i ASO).

Stosowane są też czasem metody wspierające zbieranie danych poprzez wi fi w okolicach ekranów.

Jakie KPI przyjmowane są przy mierzeniu sukcesu kampanii DOOH?

Odp. Michał Mozyrko:

Najczęściej KPI to wielkość widowni, która zobaczyła kampanię, jej struktura i profil  (zgodna z target group klienta) oraz przełożenie na sprzedaż – mierzone indywidualnie z klientami podczas kampanii.

Jakiego rodzaju dane możemy zbierać?

Odp. Michał Mozyrko:

Realny zasięg kampanii – wielkość widowni, metryczka (wiek, płeć), profile konsumenckie, częstotliwość i czas kontaktu z ekranami.

W jaki sposób, prócz lokalizacji, możemy targetować kampanię DOOH? Na jakim poziomie precyzji mamy możliwość dotarcia do użytkowników?

Odp. Michał Mozyrko:

Targetowanie kampanii Digital OOH może odbywać się na wielu poziomach np.:

– behawioralnym (profile konsumenckie);

– geograficznym (miejsce umiejscowienia ekranów);

– rodzajowym (ekrany outdoor, czy indoor (galerie, przychodnie, dworce, autobusy);

– właściwym dla cech produktu (np. w zależności od temperatury powietrza klient może reklamować kawę gorącą lub zimną).

Jaki jest minimalny budżet na przeprowadzenie kampanii DOOH?

Odp. Michał Mozyrko:

Powtórzę tutaj odpowiedź na jedno z pytań z początku chatu.

Niezależnie od wielkości firmy i budżetu każdy może zrealizować kampanię na nośnikach Digital OOH.

Klienci z mniejszym budżetem może nie zawsze będą mogli kupić kampanię na dłuższy czas na wielkoformatowych, spektakularnych ekranach.

Co nie zmienia faktu, że pozostają tysiące ekranów Digital OOH w mniejszym formacie, na których można kupić kampanie reklamowe za relatywnie niewielkie pieniądze.

Dostawcy Digital OOH nie obrażają się na żaden budżet 😊 i potrafią go zaplanować możliwie najbardziej efektywnie.

Ilu dniowe kampanie otrzymują najlepsze zasięgi?

Odp. Piotr Luberadzki:

Nie ma takich jednoznacznych statystyk. Teoretycznie dłuższa kapania to większy zasięg, ale wysokie wskaźniki można osiągnąć (w krótszym czasie) zwiększając znacznie intensywność. Również z użyciem zakupu pragmatycznego dzięki któremu można w czasie rzeczywistym, samodzielnie zarządzać intensywnością kampanii.

Czy były jakieś spektakularne upadki systemów zasilających DOOH w energię/content?

Odp. Michał Mozyrko:

Posiadając w portfolio tysiące, czy naście tysięcy nośników w naturalny sposób zdarzają się chwilowe niedyspozycje pojedynczych ekranów.

Natomiast branża Digital OOH posiada na tyle duże doświadczenie w zakup[ie i serwisowaniu sprzętu, że otwarcie można powiedzieć, że nie było na rynku spektakularnych, czy nawet pół-spektakularnych awarii systemów zasilających, czy jakichkolwiek innych.

Czy DOOH umieszczone przy point of sales (punkcie sprzedaży) jest w stanie zliczać footfall (traffic w sklepie/około sklepu) jako dodatkowa funkcjonalność oprócz oczywiście reklam? Czyli jednym słowem, czy może działać jako licznik. I drugie pytanie czy jest w stanie zczytywać telefony komórkowe i identyfikowac konsumentów w ramach ich profilu zakupowego?

Odp. Michał Mozyrko:

Dostawcy Digital OOH posiadają precyzyjne dane pozwalające na analizę widowni. Mamy liczby mówiące o ilości osób będących w zasięgu ekranów, metryczkę, często też profile konsumenckie.

Metodologia pomiarów oparta jest w dużej mierze na mobile, ale również na czujnikach zamontowanych na nośnikach (podczas webinaru Damian Rezner pokazywał case ze Skodą i ASO).

Stosowane są też czasem metody wspierające zbieranie danych poprzez wi fi w okolicach ekranów.

Istnieją w niektórych modelach badawczych możliwości sprawdzenia wielkości widowni odwiedzającej konkretny punkt sprzedaży.

Czy DOOH na bankomatach jest jakościowym nośnikiem?

Odp. Michał Mozyrko:

Każdy ekran Digital OOH jest jakościowy, bo ma określone cechy pozwalające spełnić postawione przed nim cele.

Jeżeli marketerowi zależy na tym, żeby dotrzeć do swojej grupy celowej przy pobieraniu pieniędzy z bankomatu to korzysta z takiego ekranu.

Być może marketer chce skorzystać z faktu, że ekran bankomatu przykuwa uwagę odbiorcy na kilkanaście, czy kilkadziesiąt sekund, w porównaniu do innych ekranów, które odbiorca widzi np. tylko 6 sekund.

Jakich metod używa się w centrach handlowych aby uniknąć ślepoty banerowej/reklamowej? W takich miejscach reklam/szyldów jest mnóstwo.

Odp. Michał Mozyrko:

Powtórzę tutaj odpowiedź na analogiczne pytanie zadane wcześniej.

Generalnie istotą kreacji jest wyróżnienie się spośród otoczenia. Często inaczej od strony graficznej będzie wyglądała kreacja spotu reklamowego, czy kontentu neutralnego (np. pogoda, czy ciekawostki) do:

– galerii handlowej, gdzie jest sporo bodźców zakupowych z witryn sklepowych

– w przestrzeni miejskiej np. na hotelu Mariott w Warszawie, gdzie jest zupełnie inne otoczenie

– również w przestrzeni miejskiej na ekranach obok warszawskiej Rotundy, gdzie w niedużych przejściach są spore przepływy ludzkie.

Każdorazowo chcąc uniknąć zjawiska ślepoty bannerowej działy kreacji spotów starannie przygotowują materiały emisyjne dopasowane do konkretnych rodzajów, grup ekranów.

Czy badania odnośnie skuteczności reklamy DOOH można pozyskać z jakiś innych źródeł niż tylko bezpośrednio od Wydawcy?

Odp. Michał Mozyrko:

Na pewno tak, można rozmawiać o tym z agencjami badawczymi, firmami mierzącymi efektywność takich kampanii, śledzić konferencje branży Digital OOH.

Jeśli masz jeszcze jakieś pytania odnośnie tej edycji webinaru DIMAQ Voice ale nie znalazłeś powyżej odpowiedzi na nie, zachęcamy do kontaktu bezpośredniego z prelegentami: