Jaka jest różnica między SEO a GEO?
SEO pomaga stronie pojawić się wyżej w wynikach wyszukiwania, a GEO skupia się na tym, żeby pokazywać treści osobom z określonego regionu. To dwa różne obszary, które mogą ze sobą współpracować
Jaki wpływ ma SXO na pozycję strony w Google?
SXO pomaga użytkownikom szybciej znaleźć to, czego szukają na stronie. Google interpretuje to jako wysoką jakość strony. W efekcie przekłada to się lepsze pozycje.
W kontekście rosnącej roli AI Overview w wyszukiwarkach – jak zmienia się relacja między SEO a SXO?
Samo techniczne SEO i publikowanie kolejnych tekstów przestaje wystarczać, bo AI ocenia wartość strony szerzej. Dlatego SXO, czyli realna użyteczność i jakość doświadczenia, zaczyna mieć większy wpływ na widoczność niż stare metody.
Czy możemy mówić o przesunięciu akcentu z klasycznej optymalizacji pod algorytmy na podejście skoncentrowane na doświadczeniu i intencjach użytkownika?
Zdecydowanie tak, bo algorytmy stają się „ludzkie” i skupiają się na jakości doświadczenia, a nie na samych słowach kluczowych. SEO przechodzi w kierunku SXO.
Jakie praktyczne konsekwencje ma to dla strategii content marketingu i projektowania ścieżek użytkownika?
Content musi rozwiązywać realny problem użytkownika, a nie tylko zdobywać ruch. Jednocześnie ścieżka od wejścia do zakupu ma być szybka i pozbawiona barier.
Jeśli definiujemy dziś tak wiele czynników rankingowych, to czy jesteśmy w stanie określić ich realną wagę wobec zmian po stronie Google?
Nie, Google nie podaje dokładnych wag, więc nie ma jednego „najważniejszego” czynnika. Dlatego liczy się całościowe podejście i spójne SXO.
Czy w takim razie ma jeszcze sens inwestowanie w zewnętrzne treści, czy może lepiej skupić się na AI Overview jako łatwiejszym sposobie dotarcia do użytkownika?
Tak, inwestowanie w treści dalej ma sens, bo AI Overview korzysta z contentu zewnętrznych stron, więc bez wartościowych treści po prostu Cię tam nie pokaże. SXO i dobry content nadal są fundamentem widoczności.
Czy Core Web Vitals (CWV) nie stały się już przestarzałym, mało istotnym czynnikiem rankingowym?
Nie, CWV wciąż wpływają na wyniki, bo mierzą realne doświadczenie użytkownika. Google nie rezygnuje z nich, bo dobra szybkość to wyższa konwersja.
Jak pogodzić potrzeby Google (treści bogate w słowa kluczowe) z oczekiwaniami użytkownika, który szuka minimalistycznej, estetycznej strony i nie chce być przytłoczony tekstem?
Wystarczy pisać prosto, konkretnie i rzeczowo — Google rozumie kontekst, więc nie trzeba „upychać” słów kluczowych. Użytkownik dostaje przejrzystość, a Google jasny sygnał tematyczny.
Czy w B2B nadal warto inwestować w blogi i treści eksperckie, czy lepiej postawić na krótsze formy contentu?
W B2B dalej warto inwestować w treści eksperckie, ale jako „pillar content”, które buduje E-E-A-T i jest źródłem dla wielu krótszych formatów.
Skoro Google coraz lepiej rozpoznaje generyczne treści tworzone przez AI, a użytkownicy stają się na nie „ślepi” – w jakim kierunku powinna ewoluować strategia bloga e-commerce?
Kluczowe jest tworzenie krótkich, intencjonalnych formatów pomagających w wyborze produktu, które wzmacniają widoczność także w AI Overview.
Jak odnieść te założenia nie tylko do e-commerce, ale też np. do wydawców czy portali treściowych?
Wydawcy powinni stawiać na treści eksperckie, analityczne i unikalne — czyli takie, których AI nie odtworzy.
Jak projektować strony B2B w niszowych branżach, takich jak symulacje przemysłowe czy VR?
W niszowych branżach strona powinna jasno tłumaczyć skomplikowane usługi prostym językiem i pokazywać konkretne zastosowania. Case studies i krótkie demo często działają lepiej niż długie opisy.
W jaki sposób polityka zwrotów wpływa na SEO?
Jasna i prosta polityka zwrotów zwiększa zaufanie, co obniża współczynnik odrzuceń i poprawia sygnały użytkownika ważne dla SEO. Google widzi, że strona odpowiada na potrzeby i docenia to w rankingach.
Czy opinie umieszczone na własnej stronie mają sens? Czy są postrzegane jako wiarygodne?
Tak, opinie mają sens, jeśli są konkretne, podpisane i najlepiej pochodzą z realnych klientów lub firm. Taka forma podnosi zaufanie i konwersję.
Czy są na ten temat jakieś badania lub wyniki testów A/B (wariant A – z opiniami, wariant B – bez)?
Mało firm publikuje wyniki takich testów A/B, więc danych jest niewiele. Mimo tego opinie warto dodawać, bo zwiększają poczucie bezpieczeństwa użytkownika.
Gdzie można automatycznie zbierać opinie klientów i podpiąć je na stronie – poza Googlem?
Można użyć platform recenzenckich (np. Trustpilot, Yelp) albo widgetów na stronie, które pozwolą na publikację komentarza na stronie.
Wiele aplikacji jest płatnych, a ceny ostatnio znacząco wzrosły – czy są jakieś alternatywy?
Pod tym kątem warto zainwestować w stronę i stworzyć widget/moduł odpowiadający za opinie użytkowników.
Jak szybko sprawdzić, czy strona jest intuicyjna dla użytkownika?
Najszybciej możesz dać komuś spoza firmy proste zadanie, np. „znajdź produkt X”, i zobaczyć, ile czasu mu to zajmie. Jeśli użytkownik długo szuka lub nie wie, gdzie kliknąć, masz jasny sygnał do poprawy.
O jakich elementach należy szczególnie pamiętać, aby strona była zgodna ze standardem WCAG?
Najważniejsze są odpowiednie kontrasty, możliwość obsługi klawiaturą oraz poprawne opisy dla elementów graficznych. To podstawa, aby strona była czytelna i dostępna dla wszystkich.
Jakie narzędzia polecasz do testów A/B na stronach internetowych?
Do prostych testów idealnie nadaje sięOptimizely.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy prowadzeniu testów A/B?
Najczęściej testuje się zbyt wiele elementów naraz, więc wyniki są mylące. Często zapomina się też o odpowiedniej próbie i czasie testu, przez co wyniki nie są miarodajne.
Jakie testy A/B warto dziś przeprowadzać? Co najlepiej badać w pierwszej kolejności?
Zacznij od testowania rzeczy, które bezpośrednio przekładają się na sprzedaż lub zapis, np. kolory przycisków czy długość formularza. Małe zmiany w newralgicznych miejscach dają największy efekt.
Czy polecasz inne źródła wiedzy o SEO poza dokumentacją Google?
Tak, warto śledzić blogi branżowe takie jak Search Engine Journal, Moz czy Semrush, bo pokazują praktyczne przykłady i case studies.Ponadto warto korzystać z raportów i artykułów ekspertów SEO, grup LinkedIn i webinarów branżowych — dają spojrzenie praktyczne i aktualne.
Czy możesz podać link do aktualnej dokumentacji Google SEO?
Aktualna dokumentacja Google SEO jest dostępna tutaj: https://developers.google.com/search/docs to najpewniejsze źródło dla wszystkich aktualizacji i wytycznych Google.
Jakie inne ogólnodostępne narzędzia (poza Similarwebem) pozwalają podejrzeć jakość ruchu i dane konkurencji?
Można użyć narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs czy nasze polskie Senuto, pokazują one źródła ruchu, słowa kluczowe i szacunkowy ruch konkurencji.
Czy korzystasz lub polecasz korzystanie z narzędzi do monitorowania pozycji marki w wynikach AI, takich jak np. Chatbeat?
Można z nich korzystać, ale warto pamiętać, że są wciąż w fazie rozwoju i mają ograniczenia. Wyniki AI są bardzo indywidualne – każde pytanie formułowane jest inaczej, więc dokładne powtarzalne dane są praktycznie niemożliwe do uzyskania.
Czy znasz lepsze narzędzie niż PageSpeed do analizy wydajności strony?
PageSpeed jest dobry na start, ale narzędzia takie jak WebPageTest pozwalają zobaczyć wydajność w różnych przeglądarkach i lokalizacjach, co daje pełniejszy obraz.
Dlaczego nie Power BI?
To czysta kwestia preferencji, Power BI wymaga sporo konfiguracji i nie zawsze daje łatwy wgląd w metryki użytkowników czy konwersji, które są kluczowe dla SXO.
____________________
Aleksander Stempowski – SEO Specialist. Doświadczony w analizowaniu stron www oraz aplikacji komórkowych, kompleksowym prowadzeniu projektów SEO i ASO, a także w tworzeniu audytów SEO i UXowych. Posiadacz certyfikatu DIMAQ Professional.