Czy istnieje „złoty standard” podziału między awareness a performance? Nie istnieje jeden uniwersalny standard, ponieważ każda kampania ma inne cele, KPI i punkt wyjścia w lejku. W praktyce często jako benchmark przyjmuje się proporcję ok. 30/70...
Jakie narzędzia i techniki moderacyjne są dziś absolutnym must-have w prowadzeniu warsztatów? Z moich pierwszych doświadczeń wynika, że kluczowe są proste zadania, najlepiej pokazane na krótkim przykładzie, i bieżąca synteza wniosków (np. top 5 pomysłów na tablicy,...
Jak weryfikować obecność botów na stronie i jak odróżnić dobre boty od złych? Kluczem jest analiza po stronie serwera – logi HTTP, nagłówki zapytań, user-agenty i adresy IP. Narzędzia client-side (jak GA4) tego nie widzą, bo większość botów po prostu nie...
Jaka jest różnica między państwówką a budżetówką? To co stanowi fundament mojego wystąpienia, ale także odpowiedzi na poniższe pytania to zrozumienie różnicy między budżetówką (instytucją publiczną) a państwówką (spółką skarbu państwa). Budżetówka jest instytucją w...
Jakie znaczenie ma fakt, że rozmawiamy z AI, a nie z człowiekiem? Czy zasada „zły brief = złe wyniki” działa tu tak samo jak w pracy z zespołem lub agencją? Zasada „zły brief = zły wynik” działa tak samo w pracy z AI, jak i w pracy z zespołem lub agencją. Różnica nie...
Jak zapewnić synergię i zaangażowanie interesariuszy wewnętrznych na etapie prowadzenia działań operacyjnych? W mojej pracy zazwyczaj sprawdza się następujące podejście. Zaczynamy od ustalenia wspólnych celów dla zarządu, sprzedaży i marketingu (np. obniżenie kosztu...
