Kongres Wiedzy PRoto

Kongres Wiedzy PRoto x IMM „Marketing B2B: from boring to better” już 6 października (Warszawa + online)

Już 6 października 2026 roku odbędzie się kolejna edycja Kongresu Wiedzy PRoto x IMM! Tym razem temat przewodni to „Marketing B2B: from boring to better”. Skupimy się na tym, jak zmienia się marketingu biznesowym – od procesu zakupowego i budowania popytu, przez AI i silną markę, po influencer marketing, komunikację liderów i nowe zagrożenia reputacyjne.

Zakres tematyczny wydarzenia opracowała Rada Programowa, złożona z przedstawicieli najważniejszych organizacji branży marketingu i PR: IAB Polska, IAA Polska, SAR, POR, ZFPR, PSPR, SAPR, SPIM.

Na scenie pojawią się m.in. Łukasz Kosuniak, Igor Bielobradek, Ewa Mittelstaedt, Krzysztof Dworzyński, Sebastian Bykowski oraz Bartek Ziemiański.

Proces zakupowy B2B coraz rzadziej zaczyna się od rozmowy z handlowcem. Potencjalni klienci zdobywają wiedzę w podcastach, newsletterach i zamkniętych społecznościach, konsultują decyzje w ramach komitetów zakupowych, a coraz częściej także pytają o rekomendacje modele AI. Jak sprawić, aby marka była widoczna i wiarygodna na długo przed pierwszym zapytaniem ofertowym?

W programie Kongresu Wiedzy PRoto x IMM m.in.:

Dlaczego tradycyjny outbound może prowadzić do presji cenowej i jak budować popyt ze wsparciem marketingu i silnej marki?
Dark Funnel, reguła 95/5 i komitety zakupowe – jak docierać do klientów, zanim pojawi się zapytanie ofertowe?
Jak rozwijać kanały własne i ponownie wykorzystywać treści, stworzone przez markę?
Jak budować markę, którą rekomendują modele AI, i mierzyć jej widoczność w odpowiedziach sztucznej inteligencji?
Jaką rolę w B2B mogą odgrywać influencerzy, eksperci i marka osobista CEO?
Jak chronić organizację przed dezinformacją, deepfake’ami i botami?
Jak komunikować działania ESG, aby nie wpaść w pułapkę greenwashingu lub greenhushingu?

Dla kogo?

Wydarzenie skierowane do osób odpowiedzialnych za marketing, PR, komunikację, budowanie marki, wsparcie sprzedaży i rozwój biznesu, a także liderów i menedżerów, którzy chcą lepiej zrozumieć zmiany zachodzące w procesach zakupowych i komunikacji z klientami.

Korzyści dla uczestników

Wiedza od praktyków – wystąpienia ekspertów zajmujących się na co dzień marketingiem, sprzedażą, komunikacją i budowaniem strategii marek.
Marketing B2B w świecie AI – wiedza o tym, jak modele AI zmieniają wyszukiwanie informacji, widoczność marek i zarządzanie reputacją.
Aktualne wyzwania komunikacyjne – deepfake’i, dezinformacja oraz komunikacja ESG.
Networking – możliwość spotkania i wymiany doświadczeń z ekspertami oraz przedstawicielami firm i agencji.
Certyfikat uczestnictwa – potwierdzenie udziału w kongresie i zdobytej wiedzy, przydatne w dokumentowaniu rozwoju kompetencji zawodowych.

Szczegóły wydarzenia:

Kongres Wiedzy PRoto x IMM „Marketing B2B: from boring to better”

6 października 2026 roku

Multikino Złote Tarasy, Warszawa + transmisja online

Program i bilety: https://kongreswiedzy.proto.pl/program

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ (uczestnicy otrzymają 10 punktów, prelegenci – 30).

Partnerem tytularnym wydarzenia jest Instytut Monitorowania Mediów. IAB Polska objęło kongres patronatem honorowym. Partnerami konferencji są Stowarzyszenie Agencji PR, Superbrands i Conrego.

Kongres Wiedzy PRoto	Data: 06-10-2026	Punkty: 10, 30	Przejdź do wydarzenia	Więcej
Kongres Wiedzy PRoto x IMM „Marketing B2B: from boring to better” już 6 października (Warszawa + online) Już 6 października 2026 roku odbędzie się kolejna edycja Kongresu Wiedzy PRoto x IMM! Tym razem temat przewodni to „Marketing B2B: from boring to better”. Skupimy się na tym, jak zmienia się marketingu biznesowym – od procesu zakupowego i budowania popytu, przez AI i silną markę, po influencer marketing, komunikację liderów i nowe zagrożenia reputacyjne. Zakres tematyczny wydarzenia opracowała Rada Programowa, złożona z przedstawicieli najważniejszych organizacji branży marketingu i PR: IAB Polska, IAA Polska, SAR, POR, ZFPR, PSPR, SAPR, SPIM. Na scenie pojawią się m.in. Łukasz Kosuniak, Igor Bielobradek, Ewa Mittelstaedt, Krzysztof Dworzyński, Sebastian Bykowski oraz Bartek Ziemiański. Proces zakupowy B2B coraz rzadziej zaczyna się od rozmowy z handlowcem. Potencjalni klienci zdobywają wiedzę w podcastach, newsletterach i zamkniętych społecznościach, konsultują decyzje w ramach komitetów zakupowych, a coraz częściej także pytają o rekomendacje modele AI. Jak sprawić, aby marka była widoczna i wiarygodna na długo przed pierwszym zapytaniem ofertowym? W programie Kongresu Wiedzy PRoto x IMM m.in.: Dlaczego tradycyjny outbound może prowadzić do presji cenowej i jak budować popyt ze wsparciem marketingu i silnej marki? Dark Funnel, reguła 95/5 i komitety zakupowe – jak docierać do klientów, zanim pojawi się zapytanie ofertowe? Jak rozwijać kanały własne i ponownie wykorzystywać treści, stworzone przez markę? Jak budować markę, którą rekomendują modele AI, i mierzyć jej widoczność w odpowiedziach sztucznej inteligencji? Jaką rolę w B2B mogą odgrywać influencerzy, eksperci i marka osobista CEO? Jak chronić organizację przed dezinformacją, deepfake’ami i botami? Jak komunikować działania ESG, aby nie wpaść w pułapkę greenwashingu lub greenhushingu? Dla kogo? Wydarzenie skierowane do osób odpowiedzialnych za marketing, PR, komunikację, budowanie marki, wsparcie sprzedaży i rozwój biznesu, a także liderów i menedżerów, którzy chcą lepiej zrozumieć zmiany zachodzące w procesach zakupowych i komunikacji z klientami. Korzyści dla uczestników Wiedza od praktyków – wystąpienia ekspertów zajmujących się na co dzień marketingiem, sprzedażą, komunikacją i budowaniem strategii marek. Marketing B2B w świecie AI – wiedza o tym, jak modele AI zmieniają wyszukiwanie informacji, widoczność marek i zarządzanie reputacją. Aktualne wyzwania komunikacyjne – deepfake’i, dezinformacja oraz komunikacja ESG. Networking – możliwość spotkania i wymiany doświadczeń z ekspertami oraz przedstawicielami firm i agencji. Certyfikat uczestnictwa – potwierdzenie udziału w kongresie i zdobytej wiedzy, przydatne w dokumentowaniu rozwoju kompetencji zawodowych. Szczegóły wydarzenia: Kongres Wiedzy PRoto x IMM „Marketing B2B: from boring to better” 6 października 2026 roku Multikino Złote Tarasy, Warszawa + transmisja online Program i bilety: https://kongreswiedzy.proto.pl/program Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ (uczestnicy otrzymają 10 punktów, prelegenci – 30). Partnerem tytularnym wydarzenia jest Instytut Monitorowania Mediów. IAB Polska objęło kongres patronatem honorowym. Partnerami konferencji są Stowarzyszenie Agencji PR, Superbrands i Conrego.