Od digital cowboys do wielopokoleniowych organizacji, czyli Boomer kontra Gen Z na jednej scenie!
Maciej Świątek, client leadership director, Mindshare (WPP Media)
Kajetan Goss, client leadership specialist, Mindshare (WPP Media)
Gdy Maciej zaczynał pracę w branży 20 lat temu, Kajetan dopiero uczył się chodzić — dziś spotykamy się nie tylko w jednej firmie, ale i na jednej scenie, reprezentując dwa etapy rozwoju tego samego ekosystemu. To zestawienie staje się punktem wyjścia do opowieści o tym, jak digital marketing przeszedł drogę od improwizacji i „digital cowboys” do dojrzałych, skalowalnych systemów osadzonych w korporacyjnych strukturach. Wystąpienie łączy perspektywę dwóch pokoleń, socjologiczną analizę zmian kultury organizacyjnej oraz wnioski z wewnętrznego badania w dużej organizacji. Spróbujemy odpowiedzieć na pytanie, czy napięcia słusznie powinny być opisywane jako „konflikt pokoleń”, czy są w rzeczywistości efektem transformacji branży, a ich zrozumienie pozwala budować zespoły odporne na hype i skupione na realnej wartości biznesowej oraz poszanowanie potrzeb współpracowników.
Jak policzyć niepoliczalne i wygrać wszystko w Cannes? Case study „Lucky Fan Index”
Piotr Osiński, chief creative officer, VML (WPP Creative)
W świecie zdominowanym przez algorytmy wygrywają te marki, które potrafią tchnąć w technologię ludzkie emocje i zaangażować odbiorcę. Dokładnie to zrobiliśmy w projekcie Lucky Fan Index, który przyczynił się do zdobycia przez VML Poland tytułu Agencji Roku w kategorii Experience oraz sześciu Lwów na festiwalu Cannes Lions – w tym Grand Prix i trzech Złotych. Z prezentacji dowiecie się, jak wykorzystaliśmy AI i zaawansowaną analitykę nie po to, by zastąpić człowieka, ale by uchwycić to, co niemierzalne: pasję, zaangażowanie i lojalność społeczności. Jak to się stało, że Lucky Fan Index zawładnął trybunami w Krakowie i sercami jurorów w Cannes?
Webinar potrwa ok. 90 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing.
Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ.
Dołącz do naszego kanału na WhatsApp (jeśli jeszcze Cię tam nie ma 🙃)
| Organizacje wielopokoleniowe i zdobywanie nagród w Cannes |
Data: 29-07-2026 |
Punkty: 2 |
Przejdź do wydarzenia |
|
Od digital cowboys do wielopokoleniowych organizacji, czyli Boomer kontra Gen Z na jednej scenie!
Maciej Świątek, client leadership director, Mindshare (WPP Media)
Kajetan Goss, client leadership specialist, Mindshare (WPP Media)
Gdy Maciej zaczynał pracę w branży 20 lat temu, Kajetan dopiero uczył się chodzić — dziś spotykamy się nie tylko w jednej firmie, ale i na jednej scenie, reprezentując dwa etapy rozwoju tego samego ekosystemu. To zestawienie staje się punktem wyjścia do opowieści o tym, jak digital marketing przeszedł drogę od improwizacji i „digital cowboys” do dojrzałych, skalowalnych systemów osadzonych w korporacyjnych strukturach. Wystąpienie łączy perspektywę dwóch pokoleń, socjologiczną analizę zmian kultury organizacyjnej oraz wnioski z wewnętrznego badania w dużej organizacji. Spróbujemy odpowiedzieć na pytanie, czy napięcia słusznie powinny być opisywane jako „konflikt pokoleń”, czy są w rzeczywistości efektem transformacji branży, a ich zrozumienie pozwala budować zespoły odporne na hype i skupione na realnej wartości biznesowej oraz poszanowanie potrzeb współpracowników.
Jak policzyć niepoliczalne i wygrać wszystko w Cannes? Case study „Lucky Fan Index”
Piotr Osiński, chief creative officer, VML (WPP Creative)
W świecie zdominowanym przez algorytmy wygrywają te marki, które potrafią tchnąć w technologię ludzkie emocje i zaangażować odbiorcę. Dokładnie to zrobiliśmy w projekcie Lucky Fan Index, który przyczynił się do zdobycia przez VML Poland tytułu Agencji Roku w kategorii Experience oraz sześciu Lwów na festiwalu Cannes Lions – w tym Grand Prix i trzech Złotych. Z prezentacji dowiecie się, jak wykorzystaliśmy AI i zaawansowaną analitykę nie po to, by zastąpić człowieka, ale by uchwycić to, co niemierzalne: pasję, zaangażowanie i lojalność społeczności. Jak to się stało, że Lucky Fan Index zawładnął trybunami w Krakowie i sercami jurorów w Cannes?
Webinar potrwa ok. 90 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Paweł Gala, SVP clients, growth CEE & marketing.
Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ.
Dołącz do naszego kanału na WhatsApp (jeśli jeszcze Cię tam nie ma 🙃)
|
