Masa czy rzeźba? Oto jest pytanie! Czyli największy dylemat w reklamie wideo w obecnych czasach – stawiać na jakość w komunikacji wideo czy dużą liczbę tanich i krótkich obejrzeń?
Michał Szczur, digital strategy director
Szymon Lipiński, solutions development director
Rynek reklamy wideo dynamicznie rośnie, a wraz z nim pojawia się nowe: gracze / dostawcy, platformy, ekrany (Retail Media, DOOH), źródła danych i wskaźniki, jak „Attention” czy Receptivity. I każdy krzyczy, że jest najlepszy / najtańszy / najbardziej zasięgowy: Festiwal „Naj’ów”: YT to największy zasięg i nowa TV, Meta – to tam są wszyscy, TT – to tam trzeba być, żeby nie skończyć jak „video-boomer”. Ten nadmiar opcji rodzi jednak kluczowy dylemat strategiczny, który można opisać w dużym skrócie jako wybór między „masą” a „rzeźbą”. Czy postawić na „masę” – dużą liczbę tanich wyświetleń w szerokich grupach, licząc na natychmiastowy, szeroki impakt? To podejście jest proste, ale często pomija jakość kontaktu z reklamą. A może wybrać „rzeźbę” – precyzyjną analizę formatów, modeli zakupowych i punktów styku z marką, aby osiągnąć lepsze efekty mniejszym kosztem? Ten model jest bardziej wymagający, ale potencjalnie skuteczniejszy. Podczas prelekcji pokażemy, jak za pomocą odpowiednich wskaźników i narzędzi rzetelnie porównać obie strategie. Odpowiemy na pytanie, czy w dzisiejszym ekosystemie wideo kluczem do sukcesu jest ilość, czy precyzyjnie wyrzeźbiona jakość.
Social Psycho: Era Maski w social mediach, jak targetować człowieka, który udaje kogoś innego?
Agnieszka Parfienowicz, managing partner – media solutions
Karolina Ogonek-Antonik, advanced social expert
Podczas prelekcji udowodnimy, że punkt widzenia zależy od punktu siedzenia (a raczej: od zalogowania). Czy można być jednocześnie radykalnym eko-freakiem na Instagramie i twardym konserwatystą na facebookowej grupie swojej spółdzielni mieszkaniowej? Tak, ponieważ każda z tych przestrzeni uruchamia w nas inne motywacje: od teoretycznej dbałości o planetę, po dbałość o własny portfel i święty spokój na klatce schodowej. Cyfrowy konsument nie jest „spójnym bytem”, ale zbiorem ról społecznych prezentowanych na platformach i dlatego w ramach prelekcji przeanalizujemy ten „rozszczep osobowości” na kluczowych platformach: FB, Insta, TikTok, Pinterest, Reddit, Snapchat, LinkedIn, Nie tylko przenalizujemy odmienne ich specyfiki, ale pokażemy też, jaką rolę może pełnić każda z nich w holistycznej strategii social mediowej i jak najlepiej optymalizować zasięg multiplatformowo.
Webinar potrwa ok. 90 minut. Całość spotkania – wraz z moderacją sesji Q&A – poprowadzi Magdalena Sosna, PR & marketing senior managerka w WPP Media.
Spotkania realizowane w ramach Sparkling Talks posiadają akredytację DIMAQ. Za udział w spotkaniu przysługują 2 punkty. Potwierdzeniem udziału w webinarze Sparkling Talks jest screenshot, którego należy następnie przesłać we wniosku recertyfikacyjnym na swojej platformie DIMAQ. Więcej informacji na stronie DIMAQ.
Dołącz do naszego kanału na WhatsApp (jeśli jeszcze Cię tam nie ma 🙃)
| Era maski w social mediach oraz reklama wideo | Data: 24-06-2026 | Punkty: 2 | Przejdź do wydarzenia | |