IAB Polska opublikowała raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, który pokazuje, że pomiar uwagi staje się jednym z najważniejszych kierunków rozwoju marketingu cyfrowego. Aż 94% badanych potwierdza, że attention realnie wpływa na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika. Premiera raportu odbyła się 20 listopada podczas IAB ExpertPanel w Warszawie.
Kluczowe wnioski:
- Brak jednej definicji uwagi – rynek różnie interpretuje attention: od czasu kontaktu, przez zaangażowanie, po reakcję odbiorcy.
- Coraz większa adopcja metryk attention – już niemal połowa firm korzysta z pomiaru uwagi w kampaniach, a druga połowa aktywnie obserwuje rozwój tej metody.
- Attention jako realna waluta – 8 na 10 marketerów jest gotowych dopłacić za pomiar uwagi, a ponad połowa z nich deklaruje inwestycję na poziomie 50–100% dodatkowego budżetu.
- Standaryzacja to priorytet – 82,9% respondentów oczekuje wspólnych definicji i zasad, które umożliwią porównywalność danych.
- Ruszyły prace nad standardem attention w Polsce – nowa grupa IAB Polska, we współpracy z PRO i SCMP, przygotowuje zasady zgodne z wytycznymi IAB US i MRC na 2025 rok.
Co znajdziesz w raporcie?
- przegląd metod pomiaru attention i ocena ich wiarygodności,
- analizę kategorii marketingowych, w których pomiar uwagi ma największy sens,
- najczęściej wykorzystywane narzędzia i technologie,
- zastosowanie AI w modelach predykcyjnych,
- przegląd dostawców i modeli rozliczania kampanii w oparciu o uwagę,
- kluczowe korzyści biznesowe wynikające z pracy z metrykami attention.
Pobierz raport i sprawdź, jak attention zmienia krajobraz reklamy digital.