„Nie mów, że zmienisz świat. Pokaż, że jesteś tu dla mnie”. O content marketingu, który naprawdę wspiera w codzienności – artykuł posiadaczki certyfikatu DIMAQ Professional – Małgorzaty Bakowicz

22 lipca 2025

W relacjach wszystko zaczyna się od zrozumienia. Kiedy ktoś nas widzi, słyszy i naprawdę słucha – czujemy się ważni. W świecie marketingu działa to podobnie. Konsumenci nie chcą kolejnej reklamy z ładnym sloganem. Chcą empatycznej i autentycznej obecności, która będzie dla nich realnym wsparciem w coraz bardziej skomplikowanej rzeczywistości.

Brzmi górnolotnie? Może. Ale liczby nie kłamią. Raport Havas Meaningful Brands 2024 pokazuje jasno:

  • 70% ludzi uważa, że świat zmierza w złą stronę,
  • mimo to, 69% deklaruje, że nie pozwoli, by trudne czasy ich przytłoczyły.

To świadczy o rosnącym poczuciu sprawczości – gotowość do działania w skali mikro.

Marki, które to rozumieją, mogą wygrać walkę o klienta.

Współczesny konsument to nie cynik, tylko ktoś, kto próbował wierzyć

Dzisiejszy odbiorca nie jest złośliwym sceptykiem. To człowiek, który bardzo chciał wierzyć. Przez lata słyszał, że marki zmienią świat – ale dla niego niewiele się zmieniło. Dziś bardziej niż to, jak brandy działają globalnie, interesuje go to, jak firmy mogą pomóc mu radzić sobie z codziennymi wyzwaniami.

Jak się czują konsumenci?

Są zaniepokojeni nieustannym kryzysem. Pandemia, inflacja, wojna, kryzys klimatyczny, chaos informacyjny. Świat pędzi i nie daje odetchnąć w stabilności.

Szukają sensu w małych rzeczach. Chcą wiedzieć: co zrobić dziś, żeby jutro było trochę lepiej.

Czas na nową definicję content marketingu

Zastanów się: jak zachowuje się ktoś, komu naprawdę na tobie zależy? Nie zasypuje cię radami. Nie próbuje cię zmieniać. Nie znika, gdy robi się trudno. Jest. Słucha. Pyta. I daje ci to, czego naprawdę potrzebujesz.

Dokładnie taką relację z odbiorcą powinien dziś budować content marketing. Nie sprzedawca. Nie nauczyciel. Partner. Towarzysz. Głos rozsądku. A czasem – po prostu obecność.

przeczytaj cały artykuł

Artykuł został napisany przez ekspertkę – posiadaczkę certyfikatu DIMAQ Professional.
Pełny materiał jest dostępny jest łamach NowyMarketing.pl, patrona medialnego DIMAQ. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o innych gorących tematach z branży marketingowej, to zapraszamy do przeglądania innych artykułów na portalu Nowy Marketing.

O autorze:

Małgorzata Bakowicz

Content Marketing Expert

Ekspertka content marketingu z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w tworzeniu strategii i realizacji złożonych projektów content marketingowych. Posiadaczka certyfikatu DIMAQ Professional, członkini grupy roboczej IAB: Content Marketing, a także współprowadząca podcast Treści w Akcji.