DIMAQ MASTERCLASS by IAB Polska: Prawie jak Black Mirror! | wydarzenie stacjonarne dla studentów | 13.05.2026 r.

Dorota Tymińska

CEO, ABi Media Holdings

Doświadczona ekspertka w digital marketingu z ponad 23-letnim doświadczeniem w branży medialnej i reklamowej, obejmującym prasę, radio i Internet. Jest założycielką i CEO ABi Media Holdings Sp. z o.o., firmy specjalizującej się w innowacyjnych kampaniach wielokanałowych, takich jak DOOH, Video, Smart TV, E-mail marketing czy generowanie leadów. Absolwentka ekonomii i nauk medycznych, łączy pasję do nowoczesnych technologii z kreowaniem trendów w branży reklamowej. Prywatnie jest miłośniczką podróży do najodleglejszych zakątków świata, gdzie odkrywa kulturę i zwyczaje lokalnych społeczności.

Magdalena Mussmann

Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska,

Head of Offline non-TV Investment, Dentsu

Ekspertka mediowa z ponad 20-letnim stażem. Aktywnie wspiera liczne projekty i inicjatywy, które przyczyniają się do rozwoju obszaru mediów offline. Prelegentka i panelistka wielu konferencji branżowych. W Dentsu odpowiedzialna jest za strategię negocjacyjną i zakupową w mediach: radio/audio, OOH/Digital OOH, kino i prasa oraz merytoryczne wsparcie dla zespołów klienckich, działu analiz i marketingu. Przed dołączeniem do Dentsu pracowała w Group One Media na stanowisku Buying Intelligence Director, wcześniej związana była z OMD jako Deputy Buing Director.

Podczas wystąpienia zostanie przedstawionych sześć kluczowych kategorii mediów (TV, internet, radio, OOH, prasa, kino) oraz ich rola na rynku reklamowym w Polsce. Omówione zostaną budżety, skala działań, a także unikalne możliwości mediów zewnętrznych (w tym DOOH). Prelegentka opowie również o pracy w domu mediowym – strategiach wyboru mediów, codziennych wyzwaniach oraz specyfice tej branży. Uczestnicy dowiedzą się, jakie umiejętności są dziś najbardziej cenione, jak wygląda typowy dzień pracy oraz jak najlepiej przygotować się do kariery w tym dynamicznym środowisku.

Wyobraź sobie, że idziesz ulicą, scrollujesz telefon, wchodzisz do sklepu… i nagle coś przyciąga Twoją uwagę. Kupujesz. To nie przypadek. To efekt pracy ludzi, którzy potrafią zrozumieć, jak myślisz, czego potrzebujesz i w jakim momencie jesteś gotowy podjąć decyzję. Marketing to nie jest robienie ładnych reklam. To umiejętność czytania ludzi. Ich zachowań, emocji, wyborów, a następnie przekładania tego na komunikację, która skutecznie wpływa na decyzje ludzi. Jeśli chcesz pracować w miejscu, gdzie możesz realnie wpływać na rzeczywistość, a nie tylko ją obserwować - marketing jest jedną z najbardziej ekscytujących dróg, jakie możesz wybrać.

Współczesny marketing kojarzy się głównie z efektownymi kreacjami i walką o uwagę w mediach społecznościowych. Tymczasem pod powierzchnią reklam kryje się fascynująca wiedza o zachowaniach ludzi. Prelekcja przybliża świat Location Intelligence – technologii, która pokazuje, że to, jak poruszamy się w świecie rzeczywistym, najpełniej oddaje nasze prawdziwe potrzeby i decyzje zakupowe. W trakcie spotkania zostaną przedstawione narzędzia i metody, które pozwalają marketerom dokładnie poznać styl życia konsumentów poza internetem, pokazując jednocześnie jak wygląda praca w firmie, która znajduje się w samym centrum technologicznej rewolucji.

Czy kampanie społeczne i kampanie marketingowe mogą mieć te same cele i wzajemnie się wspierać? Tak, jeśli znajdziemy tożsame Value Fit, spójność pomiędzy misją marki a tematem kampanii społecznej. A czy możliwy jest brand lift i realna konwersja naszych marek jeśli ideą kampanii społecznych jest zmiana postaw i zmiana zachowań a nie twarda sprzedaż? Zadanie dla najlepszych, trudne ale możliwe. A gdzie w tym wszystkim rola DOOH? Wykorzystajmy chwilę aby o tym pogadać na DIMAQ Masterclass.

Piotr Zagórski

CEO & Founder, Flollow & retargetingOOH.com

Od blisko dwóch dekad działa w marketingu, widząc go od środka - od planowania kampanii, po budowanie własnych rozwiązań mar-tech i firm. Pracował z dziesiątkami marek, projektował strategie skutecznego wpływania na decyzje zakupowe konsumentów w Polsce i na rynkach zagranicznych. Dziś jako CEO Flollow i retargetingOOH.com tworzy rozwiązania, które łączą świat fizyczny i cyfrowy, pokazując, jak naprawdę wygląda współczesny marketing - oparty na danych, technologii i zrozumieniu decyzji konsumenta.

Michał Roge

Client Partner, Grupa Samples

Client Partner związany z Grupą Sample od 6 lat. Ekspert w dziedzinie innowacyjnych rozwiązań marketingu cyfrowego, ze szczególnym naciskiem na wykorzystanie danych o zachowaniach konsumentów. Jego doświadczenie obejmuje szeroko pojęty digital marketing, w szczególności video i display na platformach martech takich jak Blis. Łączy swoją pasję do nowych technologii z praktycznym podejściem do biznesu, co czyni go cenionym doradcą w branży reklamowej.

Joanna Pełech-Mikulska

CEO & Media Director, BeMedia

Założycielka i managerka działu kreatywno-klienckiego agencji BeMedia. Absolwentka ekonomii, politologii oraz zarządzania. Autorka wielu publikacji z zakresu reklamy, marketingu oraz perswazji w komunikacji. Od zawsze związana z marketingiem, a przede wszystkim z kreatywną reklamą zewnętrzną. Pasjonatka kreatywnych rozwiązań, które łączą tradycję z nowoczesnością. Prywatnie podróżniczka, miłośniczka śpiewu i orędowniczka przekonania, że do sukcesu prowadzą ciężka praca i niezłomna determinacja.

Łukasz Kiełbowicz

Team Leader, Bauer Media Outdoor

Praktyk rynku mediów, od lat związany ze sprzedażą rozwiązań mediowych – od digitalu i technologii po outdoor i Digital OOH. Zajmuje się wykorzystaniem danych, kontekstu i ekranów cyfrowych w komunikacji blisko miejsca zakupu dla maksymalizacji efektów kampanii swoich klientów. W swoich wystąpieniach pokazuje, jak media wpływają na realne decyzje konsumentów, nie tylko online, ale także offline. Prywatnie pasjonat nowych technologii i gadżetów elektronicznych co świetnie wpisuje się w obszar działalności zawodowej.

Adam Wojdyło

Trade Marketing & Sales Manager w WiseGlass

Chief Business Creator w fundacji Trampki na Giełdzie

Expert w obszarze DigitalOOH, budowania strategii opartych na Data Driven, wykładowca w projekcie edukacyjnym e-Journalist University wspierając młodych dziennikarzy w rozwijaniu kompetencji cyfrowych. Doświadczony praktyk w obszarach sprzedaży i marketingu online, analiz i strategii Online2Offline, doradca projektów startup-owych, zastosowań AI w sprzedaży i komunikacji. Mentor edukacji finansowej dzieci i młodzieży w fundacji Trampki na Giełdzie. Doświadczenie w biznesie jako: szef reklamy zewnętrznej w TVN, prezes Polskich Badań Czytelnictwa, członek zarządu i szef dział reklamy wydawnictwa Presspublika, Business Develompent Manager w agencji badawczej GfK Polonia. Consultant w strategiach eComm i subskrypcji cyfrowych. Członek Grup Roboczych przy IAB Polska: GR DigitalOOH, GR AI, GR Mobile.

Paweł Grabowski, Digital Strategist, Agencja Sempai

Podczas sesji zgłębiona zostanie metoda SOSTAC, czyli sprawdzony model strategiczny, który pomoże uporządkować myślenie o strategii. Następnie, w małych grupach, uczestnicy stworzą własne konspekty strategii dla wybranych marek, bazując zarówno na swojej wiedzy, jak i dostępnych informacjach z sieci.

Kolejnym krokiem będzie wykorzystanie narzędzi AI – ChatGPT oraz Gemini – do wygenerowania strategii digital i porównanie ich wyników z tym, co udało się stworzyć manualnie. Wspólnie przeanalizowane zostaną podobieństwa i różnice między podejściem człowieka a algorytmu, co pozwoli wyciągnąć wnioski na temat realnej wartości AI w planowaniu strategicznym.

Warsztat to także okazja do praktycznego sprawdzenia, w jaki sposób sztuczna inteligencja może wspomóc proces analizy, generowania pomysłów i optymalizacji strategii. Na zakończenie uczestnicy omówią zalety i ograniczenia AI, a także zastanowią się, jak świadomie wykorzystywać te narzędzia w codziennej pracy.

Organizacja warsztatu:

- Praca w 4-osobowych zespołach (Liczba miejsc: 20)

- Wykorzystanie laptopów, tabletów lub smartfonów z dostępem do internetu

- Notatniki i długopisy zapewnione przez organizatora,